Vous possédez un site web et souhaitez comprendre la performance de celui-ci ? Non seulement, vous devez vous intéresser au comportement de votre trafic, mais vous devez aussi connaître les contenus qui cartonnent le plus. Pour cela, la Search Console Insights, qui a vu le jour en juin 2021, vous sera d’une grande utilité. En effet, la magie de cet outil Google réside dans le fait que vous avez accès à ces données avec précision en un clic. Comment fonctionne cette plateforme et comment exploiter les informations fournies pour optimiser votre contenu ? Je vous amène à la découverte de cette plateforme.
Qu’est-ce que Search Console Insights ?
Comme je l’annonçais dans l’introduction, la Search Console Insights est en réalité un outil mis au point par Google. Celui-ci vise essentiellement à vous simplifier la tâche en découvrant le type de contenu qui suscite le plus l’intérêt de votre audience. Pour analyser la performance de vos contenus, l’outil met à votre disposition des informations fournies par Google Search Console (GSC) et Google Analytics (GA). Ainsi, en un clin d’œil, vous avez une vue globale du comportement de vos visiteurs. Par la même occasion, ce rapport détaillé vous aide à reconnaître les textes qui font plaisir à Google.
La Search Console Insights est incontestablement l’allié incontournable des différents acteurs du web aujourd’hui. Que vous soyez blogueurs, rédacteurs web africains, éditeurs ou même consultant SEO en Afrique, vous ne devez aucunement passer à côté de cet outil. Il suffit d’identifier parfaitement le comportement et les centres d’intérêt de votre audience pour optimiser votre stratégie de contenu sur le long terme. Je tiens à rappeler que la création de contenu de qualité est l’un des secrets pour fidéliser les internautes. Donc, cet outil, entièrement gratuit, est une solution intéressante pour affiner votre stratégie de communication afin d’augmenter le taux d’engagement de vos lecteurs.
Search Console Insights : comment accéder à la plateforme ?
Je vais vous monter rapidement comment accéder à l’outil avant de présenter en détail les fonctionnalités de celui-ci. D’abord, notez que votre site internet doit être lié à la GSC et à GA. Aussi, assurez-vous de créer une liaison entre ces deux outils, c’est-à-dire Google Search Console et Google Analytics. Je vous montre sur la capture d’écran ci-dessous comment vous pouvez associer Google Analytics sur la Google Search Console.
Par ailleurs, même si vous n’utilisez pas encore Google Analytics, je précise que vous pouvez accéder à des données. Le seul souci est que vous n’aurez accès qu’à une partie des informations. Si vous réussissez à faire ces réglages, alors, vous pourrez avoir un accès direct à la Search Console Insights depuis l’un des deux outils.
Accès à Search Console Insights depuis Google Search Console
Accès à Search Console Insights depuis Google Analytics
Notez que Google Search Console vous permet d’atterrir sur la page complète de la Google Search Console Insights. Or, depuis l’outil Google Anaytics, vous n’aurez accès qu’à un résumé des données.
Pour un accès rapide à la plateforme, je vous mets le lien ci-dessous : https://search.google.com/search-console/insights/.
Comment exploiter les données proposées par Google Search Console Insights ?
Vous savez à présent ce que représente la Search Console Insights pour tout propriétaire d’un site web. Maintenant, je vous montre comment utiliser les données pour améliorer votre contenu. Une fois connecté à la plateforme, vous verrez en premier le nombre de pages vues depuis la création du site.
Ensuite, vous verrez les statistiques de votre site au cours des 28 derniers jours. Un aperçu de la tendance par rapport au mois précédent est également proposé comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessous.
Aperçu du site
Dans cette première section, il est regroupé un ensemble d’informations très utiles qui permet de cerner l’intérêt de vos lecteurs en fonction du contenu que vous proposez.
Pages vues et durée moyenne de visionnage d’une page
Ici, un graphique apparaît et présente un aperçu des pages vues lors des 28 derniers jours et la durée moyenne de visionnage d’une page. L’objectif de cette donnée est de faire comprendre la tendance actuelle de votre site web.
Nouveau contenu
Cette section présente l’état du trafic et l’intérêt de votre lectorat vis-vis de vos articles récents. Pour voir les données détaillées, il suffit de cliquer sur les images situées sur la droite. Voici les informations auxquelles vous aurez droit :
- Aperçu de la page,
- Principaux canaux de trafic,
- Recherche Google.
Vous pourrez aussi obtenir des détails sur les liens référents et les réseaux sociaux.
Contenu le plus populaire
C’est cette information qui mérite la plus grande attention, car elle vous permet de connaître exactement le centre d’intérêt de votre cible. Ici, les indicateurs les plus pertinents sont le nombre de visites et la durée moyenne de lecture. Je vous conseille d’analyser ces pages puis d’essayer d’élargir les thématiques qui intéressent votre lectorat. L’objectif ici est clairement d’améliorer votre contenu en fonction du comportement de vos lecteurs.
Mode de découverte du site par les internautes
Ici, vous aurez par quels moyens les internautes ont pu découvrir votre site internet, ainsi que les différentes pages. C’est aussi une information essentielle qui vous aidera à optimiser votre stratégie de contenu.
Principaux canaux de trafic
Découvrez globalement la source de votre trafic afin de peaufiner vos stratégies SEO. Vous aurez ici une vue globale. Pour avoir une vue détaillée, explorez les données suivantes.
Recherche Google
L’outil propose dans cette partie de nombreuses informations utiles pour le référencement naturel de votre site. Parmi celles-ci, vous pouvez voir la durée moyenne de visionnage, le taux de clics et la position moyenne. En outre, pour une analyse plus approfondie, il est possible de choisir entre la fréquence des requêtes et leur popularité.
Liens référents provenant d’autres sites web
Inutile de le rappeler, mais au cas où vous ne le sauriez pas, notez qu’il est primordial d’obtenir des backlinks pour la puissance et la notoriété de votre site. C’est une stratégie très efficace pour générer du trafic. Dans cette partie, vous avez les détails concernant les liens qui pointent vers votre site internet. Ces données sont pertinentes dans la mesure où elles permettent de mettre en place une stratégie de netlinking efficace.
Réseaux sociaux
Le trafic en provenance des réseaux sociaux est l’ultime information fournie par l’outil Search Console Insights. Connaître le type de plateforme qui génère le plus de trafic est indispensable pour stratégie de communication et de publicité.
